据了解，中国纸尿裤的使用率并不是很高，正式由于这样的原因，很多的企业看到了商家，想要争夺婴幼儿纸尿裤行业这块大蛋糕，市场发展潜力是非常大的，有着很大的发展空间。

国内婴童用品市场潜力巨大，其中婴儿纸尿裤市场更是引起了多家跨国巨头的注意。近年以来包括花王、贝亲、乐扣乐扣集团以及韩国生活用品企业等扎堆进入中国婴童用品市场，其中拳头产品都落在了婴儿纸尿裤上。

今年1月份，日本花王株式会社在国内正式推出了自己的婴儿纸尿裤产品；随后知名国际母婴用品品牌贝亲正式宣布进入中国婴儿纸尿裤市场；几乎同期，乐扣乐扣集团称将与韩国知名生活用品企业共同开发国内婴儿纸尿裤品牌。

而向前追溯，公开宣布将要试水国内婴儿纸尿裤市场的还有维达国际、韩国LG旗下公司、英国英贝利公司等截至目前已经开始在国内铺货的和准备进入国内婴儿纸尿裤市场的跨国企业已经达到十多个品牌。

国内生产婴儿纸尿裤的工厂也在增加。上海婴童用品行业专业人士称，这两年基本每年都要新增3-4家大型婴儿纸尿裤工厂，一些有实力的跨国企业甚至将婴儿纸尿裤重要的研发部门搬到了中国，可见对国内市场的重视。

“国内婴幼儿纸尿裤使用率不足50%，和发达国家比还有很大的距离，这是很多国外品牌看好国内市场的重要原因。”上述上海婴童用品行业专业人士说。

目前国内婴幼儿纸尿裤使用率不足50%，正是这样低的使用率，使得上述跨国企业们不约而同相中了这块“香饽饽”，纷纷投入到婴幼儿纸尿裤行业当中，近些年来代理、加盟纸尿裤的加盟商、经销商也不断的增多。