与其说是匠心，不如说是把一朵棉花做到极致——潜心捕捉棉花的秘密，全心打造好国货。在由母婴行业观察主办的“再出发•2016中国母婴企业家领袖峰会”上，全棉时代总经理李建全把棉花说透了，也把对棉花的心血讲透了。

在做全棉时代之前，我做了几十年的实体经济，做过OEM、工厂、品牌，2010年开始做全棉时代。十几年的从商经历中我感觉最痛苦的就是中国品牌在国际市场上没有什么知名度，虽然现在有很多企业走出去了，但是在世界百强的品牌里面中国只有华为和联想两个品牌在列，华为与联想之所以会有今天的成就，还是在与创新、制造、以及做到极致的用户体验。现在中国是世界上第二大经济体，国产品牌在世界上的地位仍旧需要在座的每一位去打造。

我到这里是想发起一个倡议，发起对天然品质、回归自然生活的倡议。世界发展到今天，衣食住行确实都很丰富，但是我们也感受到了社会发展带来的负面作用，特别明显的是盘踞在京城、华东、华北地区的雾霾，越来越严重，这其中的主要原因在于人们过度的消费，过度使用地球的资源，造成了环境污染。除此以外还有很多因素，比如大众所穿的衣服、用的日用品70%是化纤的，化纤是从石油中提炼出来的化学产品，这些产品在提炼过程和制造过程中会对环境造成不同程度的污染，把这些化纤产品用完埋在地底下又是一个长时间化学气体的释放过程。另外还有生活中的大量用纸，每天会给环境制造很大的压力。但是有一种植物不会对环境造成任何污染，7000多年来始终保持着旺盛的生命力，而且它的身上有许多大家知道得不确切的秘密，就是今天要讲的“棉花”。

棉花的秘密——十大优势

棉花有十大优势，美国棉花协会、美国棉花公司都把这些优势作为宣传的材料，认为棉花是未来世界可持续的最适合人类使用的一种纤维。

第一个优势：最天然。地球上有很多纤维，如麻、丝、蚕丝、羊毛等，这些纤维本身是天然的，但不是生长出来就是纤维，它们都需要经过加工才能称为纤维。只有棉花才是长出来的纤维，不需要加工。几千年以前人们用得最多的就是棉花，那时候没有任何加工能力，把棉籽拉出来之后就是纤维，就可以用来纺纱织布，所以它是最天然的纤维。

第二个优势：历史最悠久。曾在墨西哥洞穴里发现有7000年历史的棉产品化石，7000年当中有很多物种灭绝，有很多植物被大自然淘汰，而棉花始终保持旺盛的生命力。这个世界没有化纤可以生活，没有棉花将不能生活，因为一百年前没有化纤，那时候只有棉、麻、丝这种天然的纤维。我们的祖先使用棉花的基因让我们的母亲们更喜欢棉产品，这种喜欢棉花的基因传承了7000年，所以棉花才能够有这么大的旺盛生命力。

第三个优势：是最透气、舒适、保暖的纤维。棉花是多孔结构，无论纺纱还是织布，纤维的多个面都是透气的，所以棉衣的透气性比化纤好很多。另外，棉花自然含有8%左右的水分，是一个天然的湿度调节器。我们在一个比较干燥的情况下穿化纤的衣服会感觉很痒，有静电，因为化纤不透气，既不能吸水也不能释放水分，容易产生静电；但是棉花在干燥的情况下可以吸收空气中的水分，棉质衣物可以帮助皮肤适当补水，在潮湿情况下，可以把身上多余水分吸收排到空气中，所以棉质衣物对不知道热减衣冷添衣的小孩子很有益处。

第四个优势：是最安全的天然纤维。现在很多植物生长的过程中会用到很多农药、化肥，产品制作的过程中也会用到很多添加剂，这些对人体都是有害的。但是棉花不一样，随着种植技术和基因技术的广泛利用，棉花的抗旱能力、抗虫灾的能力非常强，所需要的化肥和农药很少。美国FDA经过研究得出，棉花所含的化学存储量比食物和蔬菜还要低，所以棉质衣物对于小孩子皮肤没有刺激，妈妈们偏爱选择棉衣，就是因为它的安全性。

第五个优势：是最耐旱的农作物。在干旱少雨的新疆，因为常年种植棉花，从1954年的耕地面积占整个土地面积的5.4%，到现在耕地面积占新疆土地面积的9.4%，耕地面积占比增长了4个百分点，不仅让新疆沙漠化的进程放缓，同时给当地带来了巨大的经济效益。

第六个优势：是最耐盐碱的作物。内地有一些盐碱地，种不了其他的农作物，但是种棉花可以。棉花最耐旱，最耐盐碱地的特性，能够把一些不可耕种的土地几年就变成可耕种的农地，这就是棉花的利用价值。

第七个优势：最可持续。塑料袋、化纤产品用完以后埋在地底下要降解，过程中会释放化学气体，污染空气。而棉花是由多糖分子组成的，埋入地下会变成肥料。生长的时候只用少量的水，用于生产不会污染空气，被弃用以后还会变成肥料，棉花的一生是环保的一生。

第八个优势：最具正能量的植物。一吨籽棉面里面含有60%的棉籽，棉籽中间有60%的棉油，这就是能量，像地下石油一样的能量。棉油也可以作为动力油、食用油、工业用油、肥皂等，棉油的能量是棉花生长过程中所需能量的1.33倍，也就是说我们用的棉花越多，给地球上留下的正能量越多。

第九个优势：最环保。棉花生长的过程中间吸收大量的二氧化碳，释放大量的氧气。到新疆的棉田一呼吸就像到了海边，氧气很充足。美国的研究表明，一年种的棉花可以吸收750万辆大卡车的尾气排放。

第十个优势：最具经济价值的农作物。世界上有2亿多人从事棉花的种植、加工、生产和销售，每年棉花产业会给地球带来几十万亿的经济价值，棉花不仅仅能给我们生活中衣食住行带来价值，也给我们的经营者、生产者和消费者带来了经济价值。

全棉时代用几十年的时间对棉花进行研究，就为了做好一件事，就是让这种好的植物、好的纤维能够释放出来，用在日常的生活中，特别是母婴这个行业。

医疗背景，全棉的理念和品质基因，这三大核心背景成就了全棉时代，七年的时间里，全棉时代没有做广告却取得了不错的成绩，靠的是对于产品质量的专注。

匠心独运，全棉时代全心打造好产品 

很多消费者去国外买马桶盖、奶粉，很多消费者要到日本、香港去买母婴产品。我希望能够跟国产品牌一起，自己生产出比国外更好的产品，这是我们的追求。我们也希望在今天技术力量和国人追求极致的精神下，国货当道的时代早些到来。

这七年里，只要有机会我们都在宣传棉花的价值，只要有机会我们就宣传棉花对人本身的好处。通过这些年的努力，全棉时代已经引领了消费者对棉的喜爱，引领了国内品牌对棉的重视。

全棉时代发展并不快，七年时间开了105家门店。我们是从线下走到线上，从一个名不见经传的品牌成为一个受大众喜爱的品牌，为了一朵棉花做一个公司，成为一个“异类”。虽然前四年全棉时代亏了一两个亿出去，但从2014年开始慢慢有盈利，开始有更多消费者理解。我们的105家门店现在起码有70%的门店已经开始盈利了，但是门店最重要的职能不是盈利，而是跟消费者沟通、交流、让消费者有良好的体验，没有门店我们就不可能有线上的增长。到现在全棉时代连续三年在天猫的母婴品类里面排行第一，在其他的平台里面也基本上都是名列前茅，2016年我们做了16个亿。这靠的就是大家对全棉时代的认可，很多明星妈妈的用品除了全棉时代是国货外，其他基本都是国外的品牌。

我相信通过大家共同的努力，共同致力于打造优质国货，就能为消费者做出好的产品，让消费者认可。谢谢大家！