作为快销品，纸尿裤一直是反映婴幼儿消费市场趋势的晴雨表。2016年，在“全面二孩”的刺激下，母婴产品的需求量明显提高。据了解，2016年国内婴儿纸尿裤的销售额达到了450亿元，相比2015年的380亿元，实现了近20%的增长。  

“我们店内出售的纸尿裤中，花王纸尿裤的销量最好，这得益于花王品牌深入人心。不过随着天气转暖，英国的巴比娃和加拿大的小萌希奥销量也不错。”椒江安恩宝母婴店的工作人员小陈告诉记者，由于巴比娃和小萌希奥的纸尿裤比花王的更为轻薄，也赢得了不少宝妈的青睐。  

据小陈介绍，自他们开业3个月以来，花王纸尿裤销量近千包，芭比娃已销售出300包左右，小萌希奥是最近才开始推销的，目前售出几十包。  

“宝妈选择纸尿裤主要看透气性和吸收快慢。随着天气转暖，为了防止宝宝屁股长湿疹，宝妈大多会选择超薄透气款的纸尿裤，而花王则显得有些厚重。不过很多宝妈在夜间依旧会用到花王，觉得花王吸尿量比较大”。小陈说。  

虽说花王在纸尿裤界的地位不可撼动，但销量有所减少却是有目共睹的。  

“我们店里的纸尿裤有花王、好奇、巴比娃、贝能等多个品牌，而巴比娃的销量比花王更好。”美婴堡孕婴童生活馆总经理陈庆军告诉记者，如今宝妈不单只认花王，也开始找其他性价比高的产品代替，这也促使其他品牌纸尿裤后来居上。  

据了解，原先花王、好奇、帮宝适占据了纸尿裤销量的半壁江山，台州70%的纸尿裤市场都是这三个品牌，现在它们在台州市场的占比已经不足50%。  

新兴品牌涌现，凭高性价比抢占市场“半边天”  

记者在走访市区多家商超、母婴店后发现，货架上的纸尿裤品牌形形色色，除了花王、好奇、帮宝适这些耳熟能详的品牌外，不知从何时起，国内外大大小小的品牌悄然出现在各大货架上。  

几年前，椒江世纪联华市府大道店内纸尿裤货架上主要陈列着花王、好奇、帮宝适等品牌的纸尿裤，如今除了这几个品牌外，名人宝宝、妈咪宝贝、安儿乐等新兴品牌不断涌现。  

“现在纸尿裤的品牌越来越多样化了，比如苏菲卫生巾的生产商也涉足纸尿裤市场，推出了‘妈咪宝贝’这一品牌，并凭借亲民的价格迅速赢得不少消费者，如今进口品牌在商场内的货架占比还不如国内品牌大。”洗化科科助李苗苗告诉记者，现在国产纸尿裤的品质能和进口的相媲美，而且价格亲民，消费者愿意选购。  

记者发现，花王的价格市场上一般在128-150元左右，按照不同尺码和片数，折合后每片大概2.7元，帮宝适S号的纸尿裤一片只要1.6元，而好孩子、安儿乐、妈咪宝贝等产品每片1.5元左右，最贵的是日本的大王天使系列，每片大概四五元。  

除了价格因素外，陈庆军认为消费群体的个人喜好也必不可少。“花王之所以深得人心，一方面与它最早进入纸尿裤市场有关，另一方面是品牌效应，宝妈之间的口碑比任何广告都有用。不过现在国内纸尿裤其实也不比进口纸尿裤差，甚至比它们更好。”  

近期，央视财经频道的权威栏目《消费主张》就制作了一档关于纸尿裤选择的节目——《你不了解的中国制造:婴儿纸尿裤》，让每位妈妈能直观、清晰地了解到国产纸尿裤完胜市场上许多洋品牌。  

在节目中，经过不同的专业测试和盲试，央视记者对不同的纸尿裤进行厚度、反渗、侧漏、滑渗等的测试，实验结果证明，以安儿乐纸尿裤为首的国产品牌纸尿裤完全不输国际品牌纸尿裤，甚至，品质远胜于国际品牌纸尿裤。  

小陈告诉记者，近年来，国人开始支持国货，这也是推动国产纸尿裤迅速发展的因素之一。