受婴儿出生高潮的影响,我国的婴儿纸尿裤市场发展非常迅速,很多企业为了赢得更多的利润,纷纷进军婴儿纸尿裤市场,这使得我国的婴儿纸尿裤市场更加火爆,同时在庞大的婴儿基数的影响下,我国的婴儿纸尿裤市场的发展前景非常广阔。
近年来,一次性纸尿布市场在国内保持了高速发展,其中婴儿纸尿裤的增速长期保持在30%左右,成人失禁用品2010年的消费量更是增长了一倍。据最新市场调查显示,婴儿纸尿布和成人失禁用品的市场价格都在高位运行,行业利润率较高。在传统生活用纸已处于稳定发展期的大背景下,一次性纸尿布的市场表现显得特别抢眼。
尚普咨询轻工行业分析师指出,一次性纸尿布作为典型的吸收性卫生用品,生产原料和制造工艺都高于一般的清洁用纸,毛利空间也相应较高。而主要作为改善老年人和残障人士生活质量的成人失禁用品,近年来在全球范围内的销售额开始大幅上涨。我们认为未来几年纸尿布行业前景十分广阔。
在婴儿纸尿布方面,随着我国人均购买力的增加以及育儿观念的转变,婴儿纸尿布市场一直保持高速增长的势头。我国庞大的人口基数和第四次生育高峰为婴儿纸尿布市场提供了巨大的增长空间,预计未来五年国内的婴儿纸尿布市场仍将保持两位数的增速。目前,国内大中城市90%以上的0-2岁婴幼儿使用过一次性纸尿布,而在中小城镇和相对富裕的农村地区,价格相对低廉的一次性纸尿布市场也在逐渐扩大。
目前国内婴儿纸尿布市场全国性品牌不多,外资品牌的市场占有率很高而且相对稳定,所以在这一领域国内企业机会较少,但也可以通过细分来找到立足点。在成人失禁用品方面,外资产品才刚刚进入,市场占有率也不高,国内虽然已经有个别企业成长为区域性知名品牌,但还没有出现真正意义上的全国性龙头企业。因此若国内相关的大型企业可以关注这一细分行业,加大投入研发和销售渠道建设,就有可能把握住国内老年人口激增所带来的巨大商机。
根据尚普咨询发布的《2013-2017年中国婴儿纸尿布市场调查报告》显示:一老一小两大人群是消费的主力军,他们的需求相对来说是刚性的。而纸尿布正是服务这两大人群的产品,所以前景很广阔。预计未来,随着育儿观念转变和人口结构深刻转变,纸尿布产品的市场需求量还将有大幅增加。
从上面的分析我们不难看出,我国的婴儿婴儿纸尿裤市场具有巨大的发展潜力,不过在国外品牌的冲击下,国产品牌的市场占有率相对较低。因此我国的婴儿纸尿裤企业一定要逐步增强自己品牌的竞争力,只有这样才能有更多的市场占有率。