在全球婴儿纸尿裤市场中，发展中国家的市场占有率不断的增长，这大大带动了全球纸尿裤市场的发展，而很多发展中国家婴儿纸尿裤的使用率还较低，因此还存在着大量的潜在客户，其发展前景广阔。

尽管一次性纸尿裤在发达国家的使用率高达90%以上，但全球的平均使用率却低于20%，甚至在很多发展中地区低于15%。这样的差距使得国际纸尿裤生产商很难就其产品制定一个综合的发展计划，像美国和欧洲这样的成熟市场，创造一种新产品可能会使成本上升，但在竞争激烈和以价格高低来分高下的情况下可以满足某种特别需求，进而推动销售量。

据业内调查分析显示，到2017年发展中地区的纸尿裤销量增长会帮助市场从现有的250亿美元增长至330亿美元左右。在这些看似不发达的地区，人们对产品的挑剔却更为明显，甚至可以说，影响这些地区销量的主要因素就是产品性价比和用户体验感。

ES纤维附加值空间不可小觑

市场上流行的由木浆纤维制成的婴儿纸尿裤，表面柔软，与皮肤的亲和力强，凉度较低，吸湿性和排湿性较好，常温下可使人体的实感温度下降4℃左右，但是有不少消费者表示，如果长时间使用这种纸尿裤，会对婴儿皮肤造成不良反应。

目前，婴儿纸尿裤已成为卫生用品增长的引擎，由Chisso公司开发的ES纤维是第三、第四代一次性卫生用品表层(紧靠皮肤)非织造布的生产原料。ES纤维为双组分皮芯结构复合纤维，皮层组织熔点低且柔软性好，芯层组织则熔点高、强度高。这种纤维经过热处理后，皮层一部分熔融而起粘结作用，其余仍保留纤维状态，同时具有热收缩率小的特征。轻软质地非织造材料制成的纸尿裤顶层，能很快地把尿液传送到相邻的分配层。非织造材料仅占纸尿裤重量的15%，成本占比则更低，若采用ES纤维，原料成本仅上升2~3%，但售价可以提高10~20%，而消费者使用起来的舒适度却大大提升。

ES纤维的高性能对存量市场和增量市场都极具吸引力。眼下中东对纸尿裤的需求最高，亚洲尤其是中国、越南紧随其后，接下来是拉美的巴西和墨西哥。相比而言，欧美等发达国家婴儿纸尿裤等卫生用品的市场渗透率已达到95%以上，基本饱和。卫生用品性能的提高对消费的刺激极为重要，现如今在中欧、拉美、中国和印度市场上，纸尿裤仍被视为没有再利用价值的奢侈品，并且很多地区的居民完全负担不起。然而随着社会经济以及文化模式的转变，这样的情况将会有所改变，从而为国际纸尿裤生产商带来新的机会。

在日本，一次性卫生用品表层非织造布70%以上是用ES纤维生产的，而世界范围内ES纤维用量比不足30%，若能适当调整营销策略，将采用ES纤维生产的纸尿裤打入发展中地区，那么预计仅存量市场ES纤维至少有一倍的成长空间。

随着发展中国家经济的不断发展，人们对婴童防尿用品的消费观念也逐渐的转变，这对国际婴童市场的发展起到了推动作用，同时也让国际婴儿纸尿裤企业开始像发展国家进军，也许在不久的将来，人们将会看到一个更加辉煌的婴儿纸尿裤市场。