婴儿纸尿裤市场潜力到底有多大？据国内生活护理纸品行业风向标——《纸品世界》会刊发布的婴儿纸尿裤市场调研报告显示，中国婴儿纸尿裤的人均消费由2011年的19.2元增加至2015年33.4元，年复合增长率为14.8%。预计十三五期间将以年复合增长率16.8%的幅度增长，2020年婴儿纸尿裤人均消费将达70.9元。

2010年以后中国婴儿纸尿裤的市场继续保持高速增长，2012年国内婴儿纸尿裤市场销售额约200亿元左右；2013年国内婴儿纸尿裤市场销售额约250亿元左右；2014年国内婴儿纸尿裤市场销售额约300亿元左右；2015年国内婴儿纸尿裤市场销售额约400亿元左右。接下来白马王子预测2020年国内婴儿纸尿裤的销售额将达到900亿元左右。

“全面二孩政策的变化，引起生育数量和生育格局的变化。按低方案测算，2017年新生儿总量为2023万人，每年出生人数在400万左右。”中国人民大学社会与人口学院教授翟振武在第六届中国妇幼保健发展论坛上说。

从目前婴儿纸尿裤市场情况分析，人口的持续增长、消费者消费能力的提升以及“全面二胎”政策的出台，无疑都已成为这个市场不断增长的马达。目前，国内大中城市90%以上的0到2岁婴幼儿使用过纸尿裤，而在中小城镇和相对富裕的农村地区，价格相对低廉的婴儿纸尿裤市场也在逐渐扩大。

随着新一代年轻父母消费观念的转变，婴儿纸尿裤在国内的消费需求呈现明显走强的趋势，这让婴儿纸尿裤行业成为一个极具潜力的庞大市场。